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半岛观察 老牌国货蜂花因“哭穷”上热搜!“野性消费”再现平价

  三十多年没有变过的包装,这就是一代人的国民记忆,蜂花护发素。浅黄色的乳状膏体,兰花味香气,是无数人童年记忆里妈妈的味道。

  这两天,“蜂花护发素”突然火了国货老牌蜂花“哭穷”的话题,把这个平价又低调的国民品牌推上了热搜。爆火后,网上又有传闻称洗护发国货品牌蜂花将面临倒闭,引发众多网友关注。

  说起蜂花这个牌子,很多年轻人可能不熟悉,但看到它万年不变的包装,马上便恍然大悟:浅黄色的乳状膏体,兰花的香味,是无数人童年记忆里的味道。

  上周,国货老牌蜂花“自我检讨”包装太土,在视频平台上发布了新包装,却越改越土。

  日前,网上有传闻称“已诞生36年的洗护发国货品牌蜂花将面临倒闭”,对此,11月15日,蜂花官方视频账号辟谣称:“我们品牌一直在稳步发展,健康成长!”“大家不用担心,我们没有倒闭,你的蜂花正茂,谢谢大家!”

  天眼查App显示,蜂花关联公司为上海蜂花日用品有限公司,法定代表人均为顾锦文,由顾锦文与顾然峰共同持股。值得注意的是,已成立36年的这家公司,目前无一条行政处罚信息。

  国货蜂花因为回复网友的评论好笑又心酸,成功引起网民大范围热议,和蜂花有异曲同工之妙的还有前段时间登上热搜的“老乡鸡”:因为官博近三年来每天的工作就是早晚发两条微博,甚至连文案都不用想,一条咯咯哒,一条下班了!引来无数网民羡慕这是什么神仙工作?

  被“老乡鸡”带火的#见过最轻松的工作#这一线亿网友阅读和讨论,一时间,“咯咯哒”文体火了起来,各大官微竞相模仿。老乡鸡官方微博运营也因此被网友戏称为“糊弄学之父”,在微博下方,老乡鸡董事长束从轩现场抓包小编“摸鱼”糊弄工作,在围观大型社死现场的同时,网友也感受到了巨大的差别——不用挖空心思想选题,也不用漫无目的找资料,只靠一句咯咯哒就能吸引巨大流量,小编在大开眼界的同时,也是实名羡慕了。

  近年来,从美妆到美食,从运动到服饰,从手机到文创,国货上热搜的频率似乎越来越高了。

  单是今年夏天,“鸿星尔克”因为郑州暴雨“破产式”捐款,一时间感动了很多人,消费者们纷纷冲进鸿星尔克的直播间和线下门店开始“野性购物”。

  随后,#总部都被淹了的蜜雪冰城总捐款2600万##六月底破产重组的贵人鸟捐款+物资4000万##被申请破产重整的汇源果汁捐款100万#等话题纷纷将一众国货送上热搜。

  除了频繁火上热搜,国货品牌之间的互动也越来越多,在蜂花官微下面,很多国货品牌官微留言“打call”↓

  据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,中国本土品牌线%。其中,既有近些年崛起的新兴国产品牌,也有耳熟能详的传统国货品牌。

  中国在研发活动上投入的增加所带来的制造业的整体升级让传统国货品牌“劣质、廉价”的印象正在发生改变。随着技术积累和品牌建设,他们完成了从量变到质变的过程。“性价比高”“质量越来越好”,成为新的标签。新华社调查结果显示,81%的受访者认为高性价比推动国货越来越火,74%的受访者认为国货质量提升对国货复兴功不可没。

  《2020中国消费品牌发展报告》显示,在中国消费者的淘宝、天猫购物车里,平均每10件商品中就有8件是国货。可见,买国货、用国货、晒国货,已经慢慢融入国人日常生活的方方面面。

  值得注意的是,今年的电商平台上,国潮成了一个热门的品类。从老字号到新国潮,国货的发展也是中国经济发展的缩影。刚刚过去的“双11”,不少国货品牌纷纷崛起,笼络住一大批消费者。从11月1日到11日0点45分,已有382个品牌在天猫“双十一”的成交额超过1亿元。不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌,还有百雀羚、回力这样的老字号,蕉内、添可等新品牌。京东方面也称,这是国潮消费成长最快的“双十一”,4小时内,老字号跨界商品销量同比增长达105%,其中一、二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。

  在产品质量得到保障的基础上,短视频、电商平台上,不少网民自发“安利”国货,在小红书平台上搜索“国货”,“国货之光”“宝藏国货”“平价好物”“亲测好用”等关键词屡见不鲜。今年《2021中国电商年度发展报告》国潮消费榜单上榜的品类,分别是中药护肤品、博物馆新文创、品牌汉服、国产运动产品、古筝。这几个品类是今年“双十一”期间,销量增速非常快的国潮品类。某国货化妆品品牌联合创始人直呼“销量太疯狂了!”赶紧忙着紧急调货,预售开启不到2小时,逐本销量就达100万件,预售额近1.3亿元,超过去年同期10倍。

  多重因素叠加之下,传统国货的新生成为冥冥中的历史必然。一拥而上的年轻人们,将无数传统国货买成了爆款。随着品质和服务的不断提升,国货终将实现华丽转身。

  半岛新闻综合整理,素材来源:光明网、新民晚报、齐鲁晚报、央视网、新京报等等

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